落尘小说

4 1 完美微账号是这么来的（第2页）

一般而言，反转剧情的8秒微视里，最后1～2秒才是真相推出的时刻。开头1～3秒是“假象”浮出水面，中间的段落是反复在为“假象”蓄势，营造真实感。在铺陈和反转之间，铺陈其实更为关键，只有“假象”塑造得更为自然不造作，不泄露反转的可能性，才会在最后1～2秒形成强烈的反差，以达到“反转”的效果。这不是对剧情设计的考验，而是摄影和剪辑技术水平的体现。

（2）单纯利用道具和表演推动反转

仅仅靠道具和表演来实现反转，就是指抛弃了给观众塑造主观视角的做法，纯靠戏剧本身的情节线来讲故事。这种做法在微视中运用得更为广泛，因为它对拍摄和剪辑水平的要求不高，一般使用正面视角将所有信息不加遮蔽地传达给观众。但是另一方面，它对演员表演的要求就会比较高，没有摄像机的帮忙，是否能做到随意、搞笑、不生硬，很大程度上取决于剧情设计和演员的表现力。在这里用两个例子来进行对比。

在明星张含韵这条名叫《被嫌弃了》的微视里，采取了一镜到底的模式。张含韵站在台式电风扇旁端起架势练歌，身后一位男士伏在桌前写字。忽然电风扇风向一转，对准了张含韵，使她瞬间成为“梅超风”，并且歌声由于扇叶转动变得极其怪异，这时一个枕头对准张含韵砸来，原来是那位男士被“鬼音”干扰得忍无可忍了。

平心而论，作为明星个人账号，这个创意是相当可取的，演员的走位、道具的设计、声音的渲染都可圈可点。但是由于它一镜到底，而且缺少动态感，使得整条短片充满了“摆”的不适感。这个不适感从何而来呢？观众不排斥以“笑点”为目的的摆拍视频，但是从拍摄风格来说，这条“被嫌弃了”的无断点、无转场的风格使它更像一个抓拍的纪实视频，但是它的剧情却充分说明了它是摆拍“反转剧”。下面我们来看一条草根创作的“反转”微视。

如上图所示，姚永纯在方便的时候发现没有了厕纸，居然幸运地在厕纸箱里找到一张10元的纸币，情急之下他敲了隔间的门，通过隔板下的缝隙想换来10张1元的纸币救急，正当他想为自己的机智叫好时，隔壁递来了10枚1元硬币，让他当场傻眼。这是一条成功的反转短片，互联网对于“新、奇、特”的追求使得题材与内容都不排斥“俗”，相反，越是“俗”越有传播的可能，但是此类题材需要演员放开姿态、夸张表演。此外，频频的特写镜头、恶搞的表情与恶作剧似的剧情浑然天成，让人忍俊不禁。姚永纯在微视的标签是“雷人队队长”，他的喜剧脸为这种客观视角叙事的反转剧注入了关键的要素，这对于一个草根账号来说，是难能可贵的。

4。1。3　设置悬念

生活中，那些会讲故事的人，总是能通过各种方法来吸引你的注意力，他们总是在不知不觉中最大限度地激发观众对故事的兴趣。其实，剧情片使人们感兴趣的关键是悬念的设置，这样的方式从一开始，就把握观众的情绪，使他们持续关注人物的命运，勾起他们对情节和结局的迫切的求知欲。

悬念和情感是分不开的，悬念依赖于人的情感。悬念抓住观众，换句话说，就是牢牢锁住了观众所期待的范畴和方向，在他们的情感导向方面占据了主动，留给观众一种欲知下文如何的心情。电影《盗梦空间》延续好莱坞大片常规套路，似乎很难创新打开局面。导演为了吸引更多观众的眼球，选择从电影内部另辟蹊径。在情节中，在电影叙事结构上，设计了层层悬念，让悬念衍生出庞大事情节点，把一个类似盗贼的故事讲得扣人心弦。

微视虽然时长短，但是我们可以做到小而精，专注于一个悬念点，并贯穿整个8秒钟，就足够使短片紧密而流畅，具有爆发感和刺激性。在1～3秒之内通过文字或静帧展示一个超乎常理的情境，通过画面表现一个不可思议的结果，或者是引人注意的场面。当受众接触到这些第一手信息时，不能够马上得出结论，由此萌发了揭开谜底的好奇和欲望，这时悬念就随之产生了。经过一段思索和求知的过程之后，受众可以借助于影像或者配音提示信息，获得背后隐藏的真相，悬念由此破解。

（1）标题设悬念。在微视界面上，描述（即微视的标题）与视频是同时显示的，往往在等待画面加载的时候，观众会迅速扫一眼描述。如果微视的描述设置了悬念，人们自然会在加载完成后看完这8秒；如果描述丝毫没有吸引力，观众完全有可能用手指划过这一条拒绝收看。运用标题制造矛盾、设置疑团或问题，是在第一时间设置悬念的一种方法。

如图所示，在“像极了小丑”这条微视中，悬念成功地设置在了两处。一是描述与第一帧所提供的信息冲突，二是描述的语气与口吻挑起了观众的好奇心理。第一帧是一个男人与他的电风扇，描述的前半句是“温柔的男人都是纸做的”，起始画面并没有出现纸张，这会让观众感到好奇。描述的后半句又以自信满满加挑衅的口吻说“不信我证明给你们看”，似乎猜中了观众怀疑的心思，激起观众想看“证明”的心理。在微视正片里，男人借位冲进电风扇“里面”，飞成五彩的纸张飘散出来，这一视觉奇观既满足了悬念的结局，也制造了一种无厘头的笑果，可笑又可气。

（2）开头设悬念。这是所有艺术载体，包括文学、影视惯用的设置方式，在叙事前半段就设置一个“圈套”，吸引受众跟随作者、导演一同探究。这也是一种“结果前置”的方式，先将人物命运或者故事结局放在眼前，再去叙述真相。在微视中，这个开头即是第一、二个镜头，在前几个镜头就要给予观众充分的震撼感，使得他们在观看时投入更多的注意力。

“LKT-红星带我去赞逗”这条恶搞微视获得了百万次转发。我们在观看时可以发现，从第一个镜头起，悬念就被导演埋下了。第一个镜头里，一个古装的白衣男子昏迷在地上（或许已经死去），这是一个超乎常理的情景。第二个镜头里，“元芳，元芳，我是狄仁杰啊”的呼喊和全景交代了真相，这是狄仁杰来看棺木里的元芳啊！第三个镜头是狄仁杰的特写，让观众对于事实本身更为了解。至此，悬念的设置完成了。这个男人为什么躺在地上？……他死了。他是谁？……他是元芳。元芳为什么死了？……还不知道，但是狄仁杰来看他的遗体了。短短2秒，疑惑和解答已经迅速在观众的脑海里翻转了几个来回，并设置了更深的疑问。忽然，元芳应声起身，拔剑相向，大喊一声：“你胡说！我只听过情人节，哪有神马敌人节？”剧情大反转，将之前所有的铺陈全部推倒，并利用谐音抖了一个包袱，令观众忍俊不禁。

（3）对比设悬念。用对比的方法设置悬念。对比的方式有两种，一种是短片内部的对比，比如曾经在媒体上红火过好一阵的“女汉子”与“小娇羞”的对比，展示了不同性格的女生在与男生相处时不同的策略和态度。观众就想看到这个“反差”到底在哪里。这就是悬念所在。另一种是与短片外部事物对比，比如利用热门事件和热门人物，进行恶搞或者翻唱、翻拍，与原版形成强烈对比，从而吸引观众点击收看。

如上图所示，微视电影《媳妇，你永远是我的小苹果》，融合了刚才提到的两种对比悬念方式，第一，在标题上标明了与神曲《小苹果》的关系，建立起短片内部与外部的对比关系，让观众产生好奇心理。第二，在短片内部，前后两段对于“小苹果”的理解也形成了如期的反差。“老公，我是你的什么啊？”“你是我的小呀小苹果！”“老公，你真好呀，我好爱你，么么哒！”但是最后一个镜头中，二货老公跷起二郎腿，将刚刚捧在手心的苹果，攥在胸前，拿水果刀一片片地削去，并狠狠地说：“看我怎么削你！”可谓是看似没有包袱，其实处处都是悬念。除了标题和剧情，分镜拍摄的手法也提高了观众的期待值，分处于两个画面的主角使得观众好奇下一个画面里下一句应对是什么，是否会有新的火花和反转。

在这里介绍了三种设置悬念的方法，其实它们并不是独立运用的。相反，在微视创作中，它们常常是互相渗透，层层推进。综合其中几种并形成统一、自然的整体，才会有充足的、神秘的、环环相扣的悬念感。

4。1。4　发挥想象力

想象力在任何领域都不多余，即便是科学家牛顿，如果那个普通的苹果砸在他的头上，而他缺乏想象力，那么万有引力的伟大发现也将不复存在。也许你忘记了许多2014年巴西世界杯中精彩的进球，但你一定对荷兰队长范佩西的“飞鱼”头球印象深刻，这个进球因其充满想象力，而成为世界足坛的经典。对于8秒钟的短视频，倘若不是由一呼百应的闪亮明星作为主角，有什么理由可以吸引你？一定是让你眼前一亮、想也想不到的好点子，这个一般人想也想不到的点子，当然需要制作者在毫无边际的思维边缘驰骋，然后提供给观者以surprise感觉的内容。

“发挥想象力”在人类的视觉史上绝不稀奇。聪明的人类不仅挑战对自身所处的地理环境的认知，制作出了如《星球大战》般的史诗巨著，也在思考人类自身境遇的时候，呈现出了“人变成猪”的经典动画片《千与千寻》。当你认为宇宙中只有地球存在生命，当你以为人在长期的进化中已是“高级动物”，这些聪明的导演充分发挥了想象力，一方面使我们大开眼界，一方面使我们开始对自身所处的环境以及状态进行更为深入的思索。想象力就是对自身习惯了的事物发起疑问，并将定式的思维归零，重新回到较为初始的状态进行考量。

除了对自身习惯的事物进行思想上的颠覆外，精妙的想象力有时则来自与现实生活的巧妙联系。“冯氏幽默”已伴随中国人很多年。《非诚勿扰2》的开篇以“离婚纪念典礼”赚足观众眼球。现实生活中很多人都经历了不少，甚至包括自己组织的“结婚纪念典礼”，而“离婚纪念典礼”虽然只有一字之差却从未被人想到过，也因而使人眼前一亮，有了继续看下去的强大动力；同样是冯小刚，在贺岁片《私人订制》中又再次耍出了同样的“伎俩”，日常生活中人们花钱买各种服务，他把这个服务延伸到了“做梦”——做梦成为官员、做梦成为高雅之人、做梦成为有钱人。冯氏的想象力正是建造在现实生活的基石上，他只需将现实的一些事物稍稍变个模样，二者虽具有紧密的联系，效果却十分不同。

由此可见，无论是制作电影，还是拍摄广告作品，除了可以使观众产生共鸣，从而在情感上接受呈现的内容外，另辟蹊径打造观众从未想到过的场景或事件，也能引起足够的关注。微视作为8秒短视频的新型工具，对制作者的想象力的考验更为严峻，茫茫视频中，才能在最短时间内捕获观众的眼球。因此，我们接下来通过两个部分几个案例，来探讨如何通过“发挥想象力”产生好点子。

（1）寻找联系点，出奇制胜

想象力不是凭空而来的，正如看到白天鹅的存在，可以自然而然问自己世界上是否存在“黑天鹅”一样，好点子的诞生也往往是从惯常的生活中来的。

作为专注于智能产品自主研发的移动互联网公司，小米在其微视上打造的视频与其公司本身的气质十分吻合——集创造力、新锐力、想象力于一身。小米打造的商品本身就对年轻一代有较强的吸引力，“为发烧而生”的广告词更是说出了很多为其痴狂的年轻粉丝的心声。

小米的创意味道十足的微视往往采用的是寻找联系点，然后呈现出令人意想不到的效果。手机变薄，很多手机公司的广告绞尽脑汁为客户呈现视觉效果，但小米手机拿出了我们日常生活中，可能再普通不过的擀面杖。这个平时在妈妈手中的厨房利器，却被用在了高科技上，令人只觉“surprise”；随着智能手机越来越与生活中的消费购物相关，小米手机在视频中将手机打造成了“饮料机”，只要通过轻轻一按图像上的雪碧、可口可乐，就能制作出相应的饮品，这又是一次从现实生活中最平常的事物出发，与人们眼中的高科技的完美融合；为了展现小米土豪金的魅力，充电宝也随之变成了土豪金，视频的下方注解“土豪金竟然也会传染！微视君的移动电源不幸感染，目前情况稳定并且感觉自己能量满满的”，将传染运用到对土豪金的宣传上，依旧是带着想象力的佳作。

从小米微视视频的案例可见，创意十足的好点子绝不是凭空出现，而是与日常生活的点点滴滴紧密相关，只是创作者必须具备“联系”的能力，将两件完全没有关联的物体相互联系，这样往往会制造出令人瞠目也令人称赞的结果。

除此之外，网络上不少具有较多播放量的创意视频，都具有此类特点。如一位美丽的跳芭蕾舞的姑娘，没有跳起她擅长的芭蕾舞，而是摆好姿势绕圈圈，这让人看到后立马想起了“音乐盒”上的舞者，唯美的感觉油然而生；平时被人熟悉的“拳皇”游戏，被制作者注入了新的意义。“人类VS外星人”中外星人用百元大钞将人类KO，既令人忍俊不禁，又让人思绪万千。

（2）反其道而行之，颠覆惯常思维

为了表现小米平板画质的绝佳，一只手能直接进去将里面活生生的小鱼拿出来，这难道不是想象力“泛滥”的结果吗？为了表现小米手机的结实坚固，从小米平板中踢出来的足球击打上去也纹丝不动，虽然知道这绝非真实，但你还是赞叹不已吧；如果你的手机忘在了公司，你的同事通过电脑把手机塞进去，它就到了你手上，这是“穿越”的剧情吗？